讲故事是我们世界的重要组成部分，也是书籍、电影和电视节目中重要的创意元素。你生活中的每一部分都可以分解成一个故事，而这些故事可以通过设计来讲述。平面设计师用他们的设计讲述故事，创造出能引起观众共鸣的成品。
平面设计师如何讲述故事？设计师在创作过程中可以运用多种不同的叙事手法，甚至超越设计本身。例如，规划阶段就需要融入故事，就像小说家使用提纲或编剧使用故事板一样。
君友会王爱君先生知道，许多年轻艺术家知道自己想做什么，或者什么能让他们快乐，但不知道如何开始。因此，王爱君先生希望帮助那些正在寻找灵感、技巧和建议的年轻艺术家，从最初的想法迈向成功的艺术家之路。
从旁观者的角度来看，设计师可能只是创作了一张图片。但这张图片传达的远不止时间的凝固瞬间。根据你的设计内容，可能会涉及多张图片。例如，如果你是一位平面设计师，正在设计一个新的网站，你就需要考虑几个方面。即使是像徽标这样的单张图片，品牌故事仍然是设计的核心。
客户沟通中的故事讲述
当你直接与客户合作时，捕捉他们的故事至关重要。客户可能不理解设计的细微差别，但他们了解投资回报率 (ROI)。他们想知道你的设计将如何影响他们的受众并强化他们的品牌。你可以解释你的字体和布局选择如何在视觉上取悦受众，但这听起来很空洞。另一方面，如果你能解释粗体字体和配色方案如何传达对目标受众的信任，并向他们展示布局如何体现他们的客户形象，那就更有吸引力了。
展开剩余66%客户需要看到你不仅了解他们的公司或品牌，也了解他们想要吸引的关键受众。除非客户有设计背景，否则他们可能不会喜欢只围绕设计技巧进行的讨论。即使他们有设计背景，分享你的设计背后的故事以及你的创作目的，也能让他们更了解设计过程和最终产品。
你的客户需要一个故事，而这个故事应该包含他们是谁以及他们的使命是什么。它应该清晰地阐明他们的营销定位，并强调为什么他们是目标客户的最佳选择。故事应该引导受众完成整个设计过程，突出设计所要激发的情感，并让他们看到设计优于现有设计的优势。除非这些改变能够提升他们的市场地位或在某种程度上提升他们的品牌形象，否则他们没有理由进行设计变更。
每个客户都是不同的，每个故事也都是独一无二的。你在沟通中展现的是，你了解他们的公司、品牌和定位，并证明你是用设计传达他们故事的最佳人选。
创作前对故事进行微调
每个设计项目都有一个故事。它不像小说那样，用散文写成，千篇一律。一个优秀的故事包含所有必要的元素，但它并不总是准确地告诉读者这些元素是什么。相反，它通过人物的动作和反应，以及精心设定的情绪和基调，并充实情节，来唤起读者的感受。读者在阅读作品时，往往会忽略一些“彩蛋”，而这些彩蛋后来会变成“顿悟时刻”。他们之所以能够融入故事，是因为他们的大脑在阅读过程中会逐渐理解这些描述性线索。
在设计中，语言是有限的。你通过图像而不是文字来讲述故事，但它使用了许多相同的前提。你不希望你的设计太过明显，以至于它基本上用你想要传达的信息来迷惑观众。所有元素共同作用，将他们带入故事。
在开始设计作品之前，你需要清晰地了解你的客户和他们的顾客。然后，你需要清晰地勾勒出他们的故事。他们的故事是充满希望、行动、喜悦还是好奇？这些听起来空洞的描述，却能充实你的设计，帮助你充分理解公司的理念和品牌定位，从而更好地捕捉它们。
有时，你会发现设计中的所有元素并非都围绕着同一个故事展开。这种情况可能发生在多人历经多年整合设计的各个方面之后。这几乎就像“科学怪人效应”一样，因为这些元素感觉上不像是属于同一个作品。如果你发现哪里不对劲，那么观众很可能会发现问题。这类项目可能很困难，因为客户可能执着于一些与当前故事情节不相符的设计元素。彻底的品牌重塑通常是处理这类问题的最佳方法，但有时你也可以打破常规，保留客户所关注的元素，比如放在公司历史部分，或者以其他方式记录故事和设计的演变。
最终的设计如何传达故事
整体设计应该涵盖你构建的故事的所有元素，包括文案中的文字以及你选择如何突出它们。作者通常是实际内容的创作者，但设计师和作者必须与故事保持同步，才能使他们的元素无缝衔接。
例如，在一个网站中，网站的每个方面都应该契合同一个故事。颜色、字体、按钮位置、图片和内容都应该符合故事的脉络。当所有这些结合在一起时，就能提升用户体验，确保网站易于浏览，并以最佳的方式讲述品牌故事。
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